Les tendances clés de la saison 2025
L’année 2025 en Pays de la Loire est jugée positive pour six professionnels sur dix, marquant un nouvel exercice dynamique pour la région. Cependant, l’analyse des comportements révèle des évolutions majeures et un contexte économique plus prudent.
Deux tendances fortes se confirment :
– le développement des courts séjours : 77% des professionnels soulignent cette augmentation, même en haute saison.
– l’augmentation des réservations de dernière minute : 72% des acteurs du tourisme observent cette tendance.
Si la fréquentation est stable, voire en hausse sur certains segments, elle s’accompagne d’une baisse du pouvoir d’achat. Plus de visiteurs, mais des paniers moyens plus réduits : ce paradoxe a été particulièrement ressenti par les secteurs de la restauration et du commerce.
À l’échelle départementale, la Vendée maintient son attrait avec plus de 30 millions de nuitées touristiques enregistrées entre avril et octobre 2025, un chiffre stable par rapport à 2024.
Zoom sur la Destination Vendée Grand Littoral
Sites de visite et de loisirs : l’impact positif de la météo
Les sites payants du territoire ont enregistré 850 000 visiteurs. La fréquentation est jugée stable (43%) ou en augmentation (32%). La météo ensoleillée a boosté les activités outdoor, notamment le nautisme et les autres activités de plein air.
Sur les pistes cyclables de Vendée Grand Littoral, on constate une hausse de 2,1% des passages vélo.
Hébergeurs : le défi du remplissage
Campings : 46% des structures interrogées considèrent la saison stable. Cependant pour maintenir ce niveau, les campings du territoire ont consenti à faire du court séjour, même en pleine saison.
Hôtels et chambres d’hôtes : 57% des professionnels jugent la saison stable ou en hausse.
Locations de vacances : 59% des propriétaires estiment que la saison a été stable et 23% ont enregistré une baisse des réservations. L’explication réside sans doute dans une offre de plus en plus dense.
Hébergements de groupes : ils affichent une excellente vitalité avec un taux de remplissage de plus de 90% sur la période estivale.
Ports de plaisance : les ports de Jard et de Bourgenay ont enregistré 2 500 escales.
Commerces et restaurants : le retour de la clientèle étrangère pour compenser un panier moyen plus réduit
Producteurs locaux et artisans : la saison 2025 est jugée globalement positive (stable et positive à 76%), malgré un panier moyen plus réduit.
Restaurateurs : 82% des professionnels estiment la saison stable ou en hausse. Ce bon résultat est notamment attribué à la clientèle étrangère, dont le retour sur le territoire se confirme depuis plusieurs années, compensant en partie la consommation plus mesurée des touristes français.
Office de Tourisme Destination Vendée Grand Littoral
Notre Office de Tourisme a accueilli 57 000 visiteurs dans les différents points d’accueil du territoire, entre le 1er avril et le 31 octobre 2025, soit une légère baisse par rapport à 2024.
L’avant saison a été satisfaisante avec une hausse de fréquentation de 5%. Le nombre de visiteurs a été stable en juillet, contrairement à août qui a enregistré une baisse de fréquentation de 13%. L’arrière-saison a, quant à elle, enregistré une hausse de 10%, expliquée en grande partie par l’ouverture du Bureau de Tourisme de Bourgenay.
En effet, depuis le 13 octobre nous accueillons le public dans nos nouveaux locaux, à Port Bourgenay. Il s’agit d’un espace partagé avec la Capitainerie qui fait la part belle à une boutique. On y trouve la nouvelle gamme textile Port Bourgenay, développée par la Capitainerie, des produits locaux, de la librairie et les produits © Sophie Janière (verres, sacs, trousses de toilette, …).
Le Bureau de Tourisme de Port Bourgenay est désormais ouvert à l’année et complété par une ouverture saisonnière (d’avril à septembre) dans le centre de Talmont.
2025 : la mise en place d'outils pour promouvoir la destination
258 professionnels du tourisme sont affiliés au réseau Destination Vendée Grand Littoral. Un chiffre en constante croissance, gage de la confiance accordée à notre action.
L’un des axes prioritaires de l’action de notre Office de Tourisme est la promotion de l’offre touristique. Pour ce faire, plusieurs actions ont été réalisées pendant l’année :
– le déploiement chez les hébergeurs du territoire de l’appli mobile Vendée Grand Littoral, avec la mise en place d’affichettes dans les espaces communs et/ou les hébergements.
– la réalisation de cinq accueils de presse.
– deux campagnes radio sur Alouette.
– une collaboration avec Vendée Expansion pour la campagne « Vendée Outdoor » (réseaux sociaux et internet).
– l’identification de notre destination sur le site vendee-tourisme.fr, jusqu’ici assimilée aux Sables d’Olonne ou à la Tranche-sur-Mer.
Livret d’accueil
Mise en place d’une trame de livret d’accueil pour les propriétaires de chambres d’hôtes et de locations de vacances. Le livret d’accueil est un outil indispensable pour les hébergeurs. En effet, s’il est bien conçu, s’il va au devant des questions des locataires, le livret d’accueil est un outil qui permet aux hébergeurs de gagner du temps, en étant moins sollicités par leurs clients. Il permet aussi d’améliorer l’expérience voyageur et la satisfaction client. Enfin, si on y introduit des conseils sur ce qu’il y a à voir ou à faire sur notre territoire, c’est un extraordinaire outil de promotion de la destination Vendée Grand Littoral.
Un projet qui a vu le jour grâce à un groupe de travail constitué de plusieurs propriétaires de chambres d’hôtes et de locations de vacances. Merci à eux pour leur collaboration.
Carte Pass
Un outil qui permet aux partenaires Vendée Grand Littoral de bénéficier d’une gratuité ou d’une réduction lors de leurs visites et activités sur le territoire.
Un projet rendu possible par les 21 sites de visite et de loisirs partenaires de l’opération. Merci à eux pour leur adhésion au projet.
Rubrique Excellence à l’Accueil sur le site pro.destination-vendeegrandlittoral.com
Cette rubrique donne des conseils sur le métier d’accueil, que ce soit pour les équipes permanentes ou pour les renforts saisonniers. Posture, éléments de langage ou encore écoute active, autant d’éléments qui participent à renvoyer une image accueillante et professionnelle. Un escape game numérique permet de découvrir de manière ludique les attraits touristiques de la destination pour pouvoir mieux en faire la promotion auprès des visiteurs.
Ces trois projets participent au rayonnement de la destination Vendée Grand Littoral.
